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灯彩分享|欢乐天黑不打烊 怎样才能点亮景区“夜游模式”?

近两年,“夜经济”一词悄然盛行。一般而言,“夜经济”是指傍晚6时到次日凌晨6时所包含的经济文化活动,其业态囊括了晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。对于都市人而言,夜幕降临并不是一天生活的结束,华灯亮起才开启了一天的精彩。此前曾有一项针对城市居民消费习惯调查发现,城市居民60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

面临新的市场业态和竞争形势,旅游行业的从业者们也创意频出,发力“夜游模式”。在此之前,“白天游玩,晚上走人”,是很多景区游客的常态,不过随着旅游消费需求的提升,传统的“到此一游”的模式早已无法满足人们的需求。如何通过持续的产品创新,提供别致的游乐体验和个性化的旅游消费选择,以适应现代城市居民休闲生活的新需求,成为很多景区思考和探索的重点。

旅游体验历来是大众在出行游玩时所看重的,既追求出行的便利,更要求游玩所体验到的内核。今年美团发布的《2019五一国内旅游新趋势报告》显示出国内游客的三大趋势。

“旅游遛娃”为主要休闲方式的亲子家庭游成出游“主角”。主题乐园、动物园等亲子类主题景区产品成为游客预订的热门。广州长隆欢乐世界、上海迪士尼度假区、常州环球动漫嬉戏谷等都成为家庭出游的热门选择。动漫、动物、演艺等多元化的内容成为吸引家庭出游的重要因素。

“夜游模式”持续升温,学生党、年轻白领成为消费担当。灯光秀、音乐节等年轻化的内容成为夜场更应景的内容。美团门票大数据显示,去年五一期间,主题乐园夜场产品销量同比增长高达三倍,消费群体多以女性为主,90后占比高达64%。可见,对于年轻群体而言,更独特、新奇的旅游体验才能成为抓住眼球的吸睛点。这也要求文旅产业以人民的需求为核心,为民谋欢乐,不断提升和创新文旅业态。

不论是对于目的地城市还是景区而言,夜间消费都直接考验着城市和景区的项目体系、设施体系和服务体系,这三大系统不但缺一不可,而且必须齐头并进、彼此融通。在消费升级的趋势中,越来越多讲求生活品质的消费者,都在追求节日的仪式感,拥抱生活的“小确幸”。

也许天黑“不打烊”,只是发展“夜经济”的开始,如何让游客在停留期间获得更多便捷舒适的体验,则需要景区和当地相关部门继续合作,拿出更加充分的“理由”,切实让热衷夜游模式的人们“留下来”,开启地区旅游的“新蓝海”。


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