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灯彩分享|灯会助推夜经济,激发景区夜游模式“吸金力”

在旅游行业中,过夜游客的消费水平有时甚至可以达到白天游客的三倍。根据居民消费习惯的一项调研发现,60%的消费发生在夜间,有的商场夜间销售额甚至接近全天销售份额的50%。所以不管从消费者习惯还是数据分析的结果来看,夜间无疑是旅游者最有价值的消费时段。

游客的停留时间一直是旅游竞争力和吸引力的重要衡量指标,其对旅游目的地发展的作用毋庸置疑,随着旅游景点数量的快速增长和区域旅游合作的加强,统一旅游区域和旅游线路上的旅游点的竞争更多的体现在停留时间和住宿率上。

一方面由于旅游景区景点的硬件接待设施的普遍提升,另一方面游客的需求向高层次的提升,游客的停留和住宿需要景区拿出更加充分的理由,能不能把游客“留下来”,能够留多长时间更多的是取决于夜间旅游项目的设计上。

随着时代的发展,现代灯会一方面通过挖掘地方特有的文化传统,举办主题特色鲜明、内容丰富多样的大型灯会、展览等夜游活动营造繁荣喜乐的节日氛围,展示传统地域文化特色,增强地域吸引力;另一方面通过运用照明系统的设计,情节主题的融入,互动形式的穿插、科技创意的助力,实现游客视觉、服务、文化全方位体验升级,并带动食、住、行、游、购、娱等夜游消费业态,促进营收结构和经营模式多元化,从而实现夜游经济整体的效益与活力。

而主题灯会自古以来就是一种传统的夜游形式,民间自古以来就有观赏花灯的习俗。每逢新春佳节,人们要点起彩灯万盏,以示庆贺。李商隐在《正月十五夜闻京有灯恨不得观》一诗中云:“月色灯光满帝都,香车宝辇隘通衢。”欧阳修在《生查子·元夕》亦有云:“今年元夜时,月与灯依旧。”可见唐宋时期的灯会就已有了相当的规模和人气。

可见,打造以传统文化为主题、特色鲜明的夜游文化产品对景区、目的地的转型发展来说显得格外重要。

2018春节期间,成都举办的“大美天府璀璨蓉城——第50届成都国际熊猫灯会”,围绕“水润天府·盛世华章”“律动蓉城·活力成都”“熊猫贺岁·蓉城之春”“蜀风雅韵·文化天府”四大主题,运用裸眼3D、LED轮廓、流水追光等新技术,通过打造造型新颖、炫目时尚的“迎宾门”“水晶熊猫”“钢铁熊猫”“光影熊猫”等熊猫文化灯组、展现蜀地深厚文化的“脸谱”“三国演义”灯组和充满传统民俗及年味气氛的“欢乐狗年”“吉祥狗”等生肖灯组,全面展示成都的历史文化、生产生活等景象,彰显成都地域特色和城市文化品位。值得注意的是,“夜游经济”并非指的是“灯光经济”,一些业界人士认为,搞点城市亮化工程,或是搞些灯光装置,就是“夜游经济”,实际上这是一种误区。

,“夜游经济”是城市经济发展的产物,文化和旅游融合的新消费形式,是经济与文化融合的消费形态,老少咸宜,既适合本地市民,又能满足游客观光休闲的需求。

实际上国内较为成熟的夜游,依旧以游船、灯会夜游为主,广州夜游、上海夜游等项目,旺季人气居高不下。然而丰富多彩的夜游体验,才是夜游经济得以蓬勃发展的关键。在新加坡,夜间动物园是探寻夜行动物的有趣场所。在特殊灯光的照明下,游客可以观看动物的各种小动作,除此之外,《夜晚的精灵》动物表演成为大小朋友们都爱观看的经典节目。新加坡的夜间码头同样人气十足,河岸两旁是通宵达旦的酒吧、餐厅,是都市人休闲的好去处。



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